今年中秋和國(guó)庆假期相连，八天長(cháng)假文(wén)旅产业复苏良好，实现了预期的增長(cháng)。
从國(guó)内旅游市场看，接待人次和旅游收入均较疫情前实现同比增長(cháng)，但较预测数据有(yǒu)差距。据文(wén)化和旅游部数据中心测算，中秋、國(guó)庆节假日八天，國(guó)内旅游出游人数8.26亿人次，按可(kě)比口径同比增長(cháng)71.3%，按可(kě)比口径较2019年增長(cháng)4.1%；实现國(guó)内旅游收入7534.3亿元，按可(kě)比口径同比增長(cháng)129.5%，按可(kě)比口径较2019年增長(cháng)1.5%。但两项数据都低于文(wén)旅部9月30日的预测， 预测值為(wèi)出游人次8.96亿，國(guó)内旅游收入7825亿元。
从人均消费数据看，剔除价格因素，尚未恢复到疫情前水平。按可(kě)比口径，2019年假日期间人均旅游消费936元，2023年人均旅游消费為(wèi)912元，剔除价格因素， 同比增長(cháng)33%，恢复到2019年的92%。与五一假期剔除价格因素的人均消费相比，增長(cháng)70%，从往年数据看， 一般十一假期的人均消费都明显高于五一人均消费，主因是出游半径和停留时间增加，今年中秋國(guó)庆國(guó)内游客出游半径189.5公里，同比五一假期，增長(cháng)5%，3天以上停留时间占比20.8%，较五一假期提高1.3个百分(fēn)点。携程跨省游订单占比达51%，同比增長(cháng)2倍多(duō)；3天以上的团占跟团游总量一半，同比增長(cháng)超4倍；長(cháng)途游订单占比39%，同比增長(cháng)超2倍。值得关注的是，据不完全统计，長(cháng)假期间不论经济型酒店(diàn)还是豪华酒店(diàn)，价格都大幅上调，不少城市旅游景点附近的酒店(diàn)价格普遍上涨2∼3倍以上。在酒店(diàn)价格大幅上涨的情况下，人均消费未恢复到疫情前水平，可(kě)能(néng)的原因一是出游半径有(yǒu)所提升，但未全面恢复到疫情前水平，出行方式中自驾游比例（CTA数据约50%）提升；二是消费者可(kě)能(néng)选择民(mín)宿价格偏低的等平替产品；三是减少旅游購(gòu)物(wù)、二次消费等其它支出；四是消费者更重视比价，去哪儿数据显示，今年，用(yòng)户预订酒店(diàn)前平均搜索量為(wèi)15次，较2019 年平均增加7次。涨幅平缓且性价比优势更為(wèi)突出的高星酒店(diàn)，成為(wèi)用(yòng)户反复比价之后的新(xīn)选择。
从出入境数据看，持续回暖，热门目的地集中在周边亚洲國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)國(guó)家移民(mín)管理(lǐ)局数据显示， 中秋、國(guó)庆假期全國(guó)边检机关共查验出入境人员1181.8 万人次，日均147.7万人次，较去年同期增長(cháng)约2.9倍， 是2019年同期的85.1%。其中，入境587万人次，出境594.8万人次。中國(guó)香港、中國(guó)澳门、泰國(guó)、新(xīn)加坡、日本、韩國(guó)等近程國(guó)家和地區(qū)是中國(guó)公民(mín)出境旅游主要目的地，也是入境旅游的主要客源地。出境游运力方面， 据交通数据分(fēn)析平台DAST数据显示，9月29日至10月4 日，出境游运力已恢复至54%至62%。出境游人均消费方面，支付宝发布出境游服務(wù)数据显示，假日期间國(guó)人出境游人均消费金额微涨至2019年的105%。港澳旅游市场方面，根据香港入境事務(wù)处数据统计，假期香港各管制站共有(yǒu)约621.3万人次出入境，大幅增長(cháng)，内地访港旅客约110万人次，恢复至2018年同期的63%，酒店(diàn)整體(tǐ)入住率达到90%，访港内地旅客中约45%為(wèi)过夜旅客。澳门各口岸出入境总人次為(wèi)460.82万人次，入境澳门旅客逾93.14万人次，恢复到2019年（98.4万）的94.6%。
从出行方式看，中長(cháng)距离自驾游、高铁游受消费者追捧。铁路出行方面，國(guó)铁集团初步预计自9月27日铁路假期运输启动到10月6日，旅客发送量已经超过1.6亿人次。公路出行方面，据统计，中秋國(guó)庆假期全國(guó)高速公路累计总流量达到4.87亿辆次，并凸显「自驾游，行程長(cháng)」特征，出行半径以500至800公里中長(cháng)距离為(wèi)主， 同比增長(cháng)2到3倍。民(mín)航方面，假期期间，全國(guó)民(mín)航运输旅客1710万人次，日均运输旅客213.7万人次，比2019年國(guó)庆假期增長(cháng)12.7%，日均航班量比2019年國(guó)庆假期增長(cháng)2.43%。
从消费内容看，「旅游+」「+旅游」业态和产品持续升温，新(xīn)业态、新(xīn)玩法、文(wén)旅融合产品等受市场关注。Citywalk城市漫步、反向旅游等新(xīn)旅行方式涌现， 受到年轻人喜爱。各地争相从文(wén)化和旅游融合中寻找假日经济消费增長(cháng)点，演唱会、音乐节和博物(wù)馆与旅游相结合成為(wèi)热门产品，据同程统计假期全國(guó)有(yǒu)超过60场音乐节，消费市场进一步下沉到二三線(xiàn)城市乃至旅游发达的县城。各地博物(wù)馆迎来客流高峰，同程旅行数据显示，國(guó)内博物(wù)馆旅游热度环比上涨超过4倍。旅游演艺市场活跃，中國(guó)演出行业协会数据监测显示，假日期间全國(guó)营业性演出44237场，同比增長(cháng)228%，较2019年增長(cháng)49%。票房收入20亿元，同比增長(cháng)322%，较2019年增長(cháng)83%；观众人数1180万人次，同比增長(cháng)262%，较2019 年增長(cháng)61%。其中，旅游演艺演出场次2万场，票房收入10亿元，观演人次851万，演出票房占比达假期演出市场总量的51%。
从各省假期旅游数据看，旅游人次和旅游收入几乎都恢复到疫情前水平，遠(yuǎn)程目的地和一線(xiàn)城市人均消费水平较高，一些抖音现象级热点还在发挥「長(cháng)尾效应」。截至10月7日17时，全國(guó)21各省市发布了双节旅游数据，其中接待旅游人次最多(duō)的是河南，共接待旅游人次8480万，实现旅游收入最高的是江苏，旅游收入907.59亿元，人均消费最高的是海南，為(wèi)1520元。旅游收入较疫情前提升最快的是天津，增長(cháng)67%，天津大爷把狮子林桥带出「6A级景區(qū)」后，余热仍在。抖音《2023中秋國(guó)庆出游报告》显示，假期天津酒旅订单同比激增14倍，带动泛休闲娱乐订单同比增長(cháng)8倍。21个省市中只有(yǒu)青海省接待人次和旅游收入未恢复到疫情前水平。
总體(tǐ)看，从今年2月6日疫情防控实施「乙类乙管」到中秋國(guó)庆双节假期结束，补偿式消费已基本得到释放，旅游业逐步回归新(xīn)常态，疫情以来旅游业大起大落、普涨普跌或将告一段落，接下来将进入符合行业自身发展规律的理(lǐ)性发展新(xīn)阶段。如何适应消费新(xīn)趋势， 创新(xīn)、丰富新(xīn)供给，实现更高水平的供需平衡，应该是行业共同努力的方向。
